dimanche, octobre 25, 2020

Qu’est-ce que TikTok ? La plate-forme vidéo de 15 secondes expliquée

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Il est temps de faire preuve d’une honnêteté brutale. Si vous demandez encore à vos amis “Qu’est-ce que TikTok ?”, soit vous vivez sous un rocher depuis un an, soit vous êtes en dehors de la tranche d’âge visée. Avec des stars, y compris des jeunes et des stars montantes, des merveilles d’un seul coup, et même (pour une raison quelconque) le gars de Papa John, TikTok est la dernière sensation de l’application qui balaie la nation. Voici tout ce que vous devez savoir sur TikTok.

Qu’est-ce que TikTok ?

En bref, TikTok est une application gratuite pour iOS et Android qui se spécialise dans les vidéos de 15 secondes à caractère musical. Alors que l’application était auparavant connue sous le nom de Musical.ly et qu’elle a d’abord trouvé sa notoriété grâce à des vidéos proposant des synchronisations labiales sur de bons morceaux, elle est devenue beaucoup plus.

Les vidéos TikTok peuvent présenter des genres musicaux tels que le hip-hop, la musique de danse électronique (EDM), la pop, le rock, le rap et le country dans des catégories vidéo comme la danse, la comédie, la nourriture, le sport, le bricolage, les animaux – à peu près tout. Pour ne rien gâcher, certaines vidéos n’ont aucune musique.

TikTok n’est pas non plus conçu pour être l’ancien compte Vine de votre grande sœur. Selon TikTok, “C’est brut, réel et sans limites… C’est un récit qui vient des tripes, un récit “venez comme vous êtes” raconté en 15 secondes”. J’ai compris.

Dans le monde en constante évolution, divisé politiquement, en proie à une pandémie, à des tueurs à gages et à des montagnes russes déjantées, c’est-à-dire en 2020, TikTok a trouvé un foyer dans tous les coins et recoins. Vous trouverez des influenceurs de TikTok qui créent des contenus sur tout, y compris sur la politique, les conseils financiers, des journaux intimes de 15 secondes sur leur enfance, comment conduire au Texas, à quoi ressemble la vie du personnage principal de leur propre film, et absolument tout ce qui se trouve entre les deux. Ce mélange fou entre les sujets est motivé par l’expérience de l’application, et les créateurs de contenu sont motivés par les tendances qui vont et viennent plutôt que par les simples racines du passé qui se synchronisent sur les lèvres.

TikTokL’AFP via Getty Images

À bien des égards, TikTok est similaire à d’autres applications vidéo personnelles : vous capturez ce que vous faites, vous appliquez d’autres éléments (filtres, effets spéciaux, autocollants et musique), puis vous le mettez en ligne pour que tout le monde puisse le voir. Lorsque vous créez un compte, l’algorithme de l’application commence à créer un flux vidéo personnalisé, ciblé spécifiquement sur vos goûts, en fonction de ce que vous regardez, aimez et partagez.

Le choix est vaste. L’application héberge littéralement des millions de vidéos rassemblées par un corps de créateurs du monde entier, sélectionnées spécialement pour vous et conçues pour que vos yeux restent collés à votre écran. Elle comporte également des contenus commerciaux issus du monde de l’entreprise. Jusqu’à présent, la formule semble fonctionner. Vous n’aimez peut-être pas toutes les vidéos, mais il est facile de faire glisser votre doigt sur l’écran pour passer à la suivante, et il est difficile de détourner le regard une fois que vous avez commencé.

Les vidéos sont convaincantes car elles sont courtes : elles ne durent que 15 secondes et sont diffusées en boucle. Vous pouvez ajouter des effets sonores et de la musique à vos vidéos, et vous pouvez les monter avec des millions de clips musicaux et de sons libres de droits. Les outils d’édition vous permettent de découper, couper, fusionner et dupliquer facilement les clips vidéo, ainsi que d’ajouter des autocollants, des émois et des effets d’embellissement. L’application met continuellement à jour ses filtres de diffusion en direct avec de nouveaux designs créatifs. Cela dit, les résultats sont partout, de la mise en valeur de talents évidents et de moments précieux – qui peuvent être très amusants – à des vidéos tellement bêtes qu’elles en deviennent presque invisibles. Un des favoris est un homme plus âgé qui joue du ukulélé et chante “Over the Rainbow” à son chat – mais ce n’est que moi.

Comptes pro

Compte TikTok pro

TikTok fait désormais la différence entre ses contributeurs réguliers et ses contributeurs plus prolifiques en permettant aux utilisateurs intéressés de consulter leurs statistiques de performance via des comptes de niveau professionnel. Ces comptes spéciaux sont conçus pour donner aux contributeurs un meilleur aperçu de leurs performances en ligne et de la façon dont leur public réagit à leurs vidéos. Les comptes pro fournissent un outil d’analyse permettant de mieux évaluer les performances et l’engagement du public.

Les écrans TikTok

Préoccupations relatives à la protection des données

L’année dernière a vu une longue série d’entreprises technologiques devenir les victimes de l’une des plus vives préoccupations géopolitiques des temps modernes. Les entreprises technologiques en plein essor ou bien établies qui sont soit entièrement ou partiellement détenues par des sociétés basées en Chine continentale, ou qui, à quelque titre que ce soit, détiennent des données sur des serveurs en Chine continentale, font l’objet d’une surveillance accrue car les secteurs public et privé aux États-Unis expriment des inquiétudes quant à un éventuel partage de données avec le gouvernement chinois à Pékin. D’abord Huawei, puis Zoom, et maintenant TikTok est placé sous le microscope d’une gestion responsable des données dans un pays connu pour l’espionnage de ses citoyens tant sur son territoire qu’à l’étranger.

Les entreprises privées ont commencé à interdire aux employés de faire installer TikTok sur les appareils de l’entreprise et des employés, et le gouvernement américain “envisage” même d’interdire purement et simplement l’application. Les États-Unis étant en pleine année électorale, les craintes d’ingérence d’États étrangers sont plus fortes que jamais. Les principaux partis politiques américains ont même lancé des avertissements à leurs électeurs au sujet de l’application.

Il reste à voir où tout cela se situe, mais assurez-vous toujours de vous renseigner sur l’endroit où vos données aboutissent. Si vous avez pesé les faits et envisagez de supprimer TikTok de votre appareil, alors assurez-vous de considérer jusqu’où cette préoccupation particulière pourrait vous mener.

Conclusion

TikTok est un marché florissant rempli à ras bord de créativité, et son ambiance Vine-meets-Musical.ly, combinée à des aperçus de 15 secondes dans le monde et la vie des autres, lui confère un attrait qui capte l’attention de millions de personnes dans le monde. La plateforme a pris une telle ampleur qu’il y a probablement quelque chose pour tout le monde dessus, donc si vous n’avez pas encore jeté un coup d’œil, c’est le moment idéal. Si vous n’êtes pas sur TikTok, alors vous passez à côté d’un contenu sain, comme Gordon Ramsay qui fait TikToks avec sa fille alors qu’il est coincé à la maison.

Écrans de l'application TikTok

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