mercredi, octobre 21, 2020

Voici comment le logo de Google a évolué au cours des 20 dernières années

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Le logo coloré de Google est l’une des marques mondiales les plus reconnaissables jamais créées. Bien sûr, il semblait un peu brutal au début, mais les améliorations intelligentes apportées par Google au cours des deux dernières décennies montrent une transition intéressante qui aboutit aujourd’hui à l’icône claire et nette que nous connaissons et aimons.

Si vous êtes nostalgique ou simplement curieux de connaître la chronologie visuelle de la marque, voici un retour en arrière sur l’évolution du logo Google au cours des 20 dernières années. Profitez-en !

Des débuts modestes

La toute première version du logo Google n’allait jamais remporter de prix de design. Probablement créé à l’aide de l’un des générateurs de texte 3D autonomes vendus dans les années 1990, il rappelle à quel point les débuts de l’internet pouvaient être horribles.

Google

Pour sa défense, ce logo n’a été mis en place que lorsque le moteur de recherche était encore un projet de recherche mené par Larry Page et Sergey Brin à l’université de Stanford. Une fois que les deux hommes ont décidé de lancer officiellement Google, Brin a créé lui-même un meilleur design en utilisant le populaire éditeur d’images open-source GNU Image Manipulation Program (GIMP).

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Comme vous pouvez le constater, plusieurs éléments de la conception désormais familière sont déjà en place. L’ordre des couleurs est un peu différent, mais il sera modifié dans une nouvelle version qui sera utilisée à partir d’octobre 1998.

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Comme son prédécesseur, cette itération utilise la police de caractères Baskerville Bold, mais modifie l’effet 3D sur le lettrage, et ajoute un point d’exclamation – une réponse à la marque similaire de Yahoo à l’époque, selon un rapport de Gizmodo.

Bien qu’il ait été remplacé depuis longtemps comme marque principale de Google, ce logo est étonnamment toujours utilisé. Si vous remontez dans le temps en cherchant “Google en 1998”, vous verrez qu’il fait partie d’une interface spéciale de retour en arrière.

Conception intelligente

Comme Google gagnait en notoriété, la décision a été prise d’améliorer son image de marque. Page et Brin ont décidé de faire appel aux services de la designer Ruth Kedar, qui s’est fait un nom en créant des jeux de cartes très appréciés. À la fin des années 1990, elle a été installée comme membre de la faculté d’art de Stanford.

Kedar a produit plusieurs concepts différents pour la nouvelle version du logo. Beaucoup d’entre eux ont utilisé l’imagerie pour exprimer les composantes essentielles de l’expérience Google, comme une cible pour évoquer sa précision ou une loupe pour signifier qu’il s’agit bien d’un moteur de recherche.

Google

Ces dessins montrent des choses qui se mettent en place. Le schéma de base des couleurs est là, bien qu’avec quelques modifications mineures. Les deux premiers exemples utilisent même le Catull, la police de caractères utilisée par Google dans le logo depuis plus de dix ans.

Bien sûr, aucun des logos ci-dessus n’a été utilisé. L’entreprise a décidé que l’ajout d’une touche visuelle trop importante se révélerait finalement restrictive.

“C’est là que nous avons commencé à simplifier”, a expliqué M. Kedar dans une interview accordée à Wired en 2008. “L’idée était la suivante : “Pouvons-nous créer le sens du jeu sans avoir d’objets reconnaissables ou identifiables qui vont finir par nous limiter ?

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Ci-dessus, vous pouvez voir le design que Google a finalement choisi. Il a été utilisé du 31 mai 1999 au 5 mai 2010 – le logo le plus ancien de la société à ce jour. Ce design spécifique a permis à Google de se hisser au sommet du marché des moteurs de recherche, mais l’évolution d’Internet a finalement obligé l’entreprise à modifier son look de longue date.

A plat ventre

Au cours de la dernière décennie, nous avons vu toutes sortes d’entreprises remplacer des logos détaillés par des itérations plus récentes basées sur des blocs de couleur plats. Google peut se compter parmi ce nombre, mais sa transition s’est faite en deux étapes distinctes.

Google

Après être passé à des couleurs plus vives et à un effet d’ombre plus discret en 2010, Google a apporté des modifications importantes à son image de marque en 2013. L’effet 3D sur le lettrage a été éliminé et quelques modifications typographiques mineures ont été apportées – notez la modification apportée à la façon dont la ligne droite rencontre la courbe sur le e.
Cette itération s’avérerait toutefois être une révision relativement mineure par rapport à ce qui allait arriver deux ans plus tard, à savoir une nouvelle police de caractères.

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Google a créé cette police – appelée Product Sans – en interne. Elle souligne l’absence d’ombre et le contraste élevé des couleurs du logo, tout en offrant une police d’apparence plus moderne qui ne ressemble pas à une machine à écrire. C’est devenu la tendance de la Silicon Valley, utilisée par tout le monde, de Microsoft à Motorola. Une version légèrement modifiée est également utilisée dans le logo pour sa société mère, Alphabet.

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Le dernier logo de Google conserve l’identité visuelle de son prédécesseur, mais la nouvelle police de caractères lui donne un aspect plus moderne. Il est accompagné d’une version du caractère G stylisé qui est utilisé pour les icônes d’applications et autres.

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Quelle est la prochaine étape pour la stratégie de marque de Google ? Seul l’avenir nous le dira. Mais s’il y a une chose que nous pouvons apprendre des changements effectués au cours des 20 dernières années, c’est que l’entreprise n’a pas peur de modifier les choses pour rester dans l’air du temps.

Google Doodles

Les Google Doodles ont été conçus à l’origine en 1998 par Larry Page et Sergey Brin pour montrer qu’ils n’étaient pas au bureau et qu’ils participaient au festival Burning Man. En 2000, ils ont chargé leur webmaster Dennis Hwang de créer un gribouillage pour marquer le Jour de la Bastille et celui-ci a été si bien accueilli qu’il a été nommé gribouilleur en chef de Google.

Alors qu’au départ, Google Doodles ne présentait que les grandes fêtes, il commémore désormais des événements marquants comme le 50e anniversaire de l’alunissage, l’anniversaire du plateau de Joseph Antoine Ferdinand, et même les Doodles de réalité virtuelle. Avec une équipe d’illustrateurs et d’ingénieurs dévoués derrière Google Doodles, vous ne savez jamais quelles informations utiles ou quelle présentation intéressante vous allez découvrir sur la page d’accueil de Google.

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